تسمية فئة البحث لا تثبت كتابة المستخدم لها. قد ترى عنوانًا مثل «تأجير معدات التصوير»في عرض تجميعي، بينما تكون النصوص الظاهرة داخله مختلفة. في إحصاءات GoogleAds ينبغي الفصل بين اسم الفئة وعبارة البحث التي تستطيع قراءتها فعلًا. نبني مثالًا مؤلفًا من 30 نقرة، منها 20 مرتبطة بنصين معطيين و 10 دون نصوص متاحة، ونوضح ما الذي تستطيع الأرقام إثباته دون تخمين بقية العبارات. لم نفتح حسابًا أو نجلب تقريرًا خاصًا أو نعدل حملة.
الخلاصة السريعة
اقرأ اسم الفئة بوصفه تسمية لمجموعة، وافصل النصوص الظاهرة عن النقرات المجمعة التي لا تعرف نصوصها.
- توضح Google أن فئات إحصاءات البحث ينشئها النظام، وأن الاسم لا يمثل بالضرورة عبارة مستخدم بعينها. تراعي التجميعات أيضًا عبارات لا يكشفها التقرير المعتاد لأسباب تتعلق بالخصوصية. لا يعيد الاسم نصوصها. [1]
- نؤلف فئة اسمها «تأجير معدات التصوير»بإجمالي 30 نقرة. نعطي «استئجار كاميرا للمناسبة»8 نقرات و«إيجار عدسة يومًا واحدًا»12 ؛ مجموعهما 20 ، والجزء دون نصوص متاحة 10. الاسم ليس أيًا من النصين، ولا نعرف هل ظهر في الجزء غير المكشوف.
- حصة النقرات ذات النص المعروف 20÷30 ، نحو 66.67%، وحصة الجزء بلا نصوص 10÷30 ، نحو 33.33%. هذه حصص نقرات في بيانات المثال، وليست نسب عدد العبارات أو الأشخاص أو المبيعات.
- العدد 10 للجزء غير المكشوف لا يعني عشر عبارات. يمكن كتابة توزيع حسابي 10 لمجموعة مجهولة أو 5 و 5 لمجموعتين مجهولتين؛ كلاهما يعيد 10 دون أن يسترجع أي نص أو يفسر عتبة الخصوصية الفعلية.
- نقسم إجمالي 30 في بياناتنا نفسها إلى فرع كاميرات 18 ، منه 8 مع نص و 10 دونه، وفرع عدسات 12. نجمع الفرعين إلى 30 ؛ إضافة الفئة الأم إليهما تعطي 60 بالعد المكرر. هذا تقسيم مؤلف واحد، لا تسوية تقريرين فعليين.
- وجود كلمة في اسم الفئة لا يثبت وحده ظهور إعلان لعبارة مطابقة لها أو فشل استبعاد. وتذكر Google اختلاف معالجة الأداء بين الإحصاءات وتقرير العبارات؛ لا نفرض تطابق عرضين لمجرد تشابه اسميهما. [1]
- احفظ نوع الحقل ومستوى الصف والحملة والفترة والشبكة ووقت الاستخراج والمقاييس. استعمل التسمية لطرح سؤال عن المجموعة، ثم افحص الدليل المتاح؛ لا تحول المجهول إلى صفر أو نص مخترع أو قرار زيادة ميزانية أو إضافة كلمة سلبية تلقائيًا.
1. اسم الفئة وصف للمجموعة، لا اقتباس مضمون
تصف Google فئات إحصاءات عبارات البحث بتجميعات ينشئها النظام، وتوضح أن تسمية الفئة لا تكون بالضرورة إحدى عبارات البحث نفسها. كما تشمل التجميعات بيانات عبارات لا تظهر في التقرير المعتاد بسبب الخصوصية. [1]
لهذا ينبغي أن تبدأ قراءة البطاقة باسم الحقل الذي تحمل فيه العبارة. إذا كانت داخل خانة تسمية الفئة، فلا تنقلها إلى خانة «ما كتبه المستخدم»من غير دليل. اسم المجموعة قد يلخص موضوع عدة نصوص، ويصلح طريقًا للوصول إلى تفاصيلها المتاحة. لكنه ليس سجلًا لشخص كتب الاسم حرفيًا ولا شهادة أن جميع أفراد المجموعة استخدموا الكلمات نفسها في الطلب.
نختار في مثالنا تسمية «تأجير معدات التصوير». هذه تسمية ألفناها بأنفسنا، ولم نطلب من خوارزمية Google إنتاجها. سنضع تحتها نصين معطيين وجزءًا من النقرات دون نصوص. الاختيار يسمح لنا بشرح الفرق بين التسمية والعضوية والحساب، ولا يثبت أن حسابًا فعليًا صنف النصوص بالطريقة نفسها أو أن اسمًا معينًا سيظهر لكل نشاط تصوير في المستقبل.
يمكن استخدام التسمية لسؤال أولي: أي تفاصيل متاحة داخل هذه المجموعة؟ ثم تقرأ ما تعرفه منها وتحتفظ بما لم يظهر بوصفه غير معلوم. لا نستعملها لإعادة بناء نص مخفي، لأن التسمية لا تمنح الكلمات الأصلية لكل سجل. وقد تعرف موضوعًا تجميعيًا دون أن تعرف كل عبارة فردية؛ اختلاف مستوى المعرفة هو ما نريد الاحتفاظ به في التقرير.
كذلك لا نجعل اسم الفئة دليلًا على نية شراء تحققت أو على مبيعات. الاسم والمقاييس يحتاجان قراءة بحسب تعريفهما. لو كانت البطاقة تعرض نقرات، فإن عددها يصف نقرات في النطاق المختار، لا عقود تأجير تمت. لم نعط بيانات تحويل أو قيمة مبيعات أو تكلفة في المثال، ولذلك لا نستخرجها من كلمة تأجير أو من عنوان يبدو تجاريًا في ظاهره.
هذا يختلف عن المقارنة بين كلمة يضيفها المعلن وطلب يكتبه مستخدم. السؤال هنا عن تسمية تجميعية، أي مستوى ثالث يجب أن يحفظ اسمه. يمكن أن تتجاور الحقول الثلاثة في ملف مراجعة، لكن لا تصبح أسماء مترادفة. عندما تعرف مستوى الحقل تستطيع أن تكتب نتيجة محددة بدل أن تجمع الكلمات المرئية كلها تحت عنوان واحد مبهم يصفها بأنها طلبات فعلية.
2. عرف النصوص المعلومة والجزء الذي لا تعرف نصه
نعطي فئتنا المؤلفة إجماليًا معلومًا قدره 30 نقرة. النص الأول «استئجار كاميرا للمناسبة»وله 8 نقرات، والثاني «إيجار عدسة يومًا واحدًا»وله 12. ونعطي جزءًا منفصلًا قدره 10 نقرات دون نصوص متاحة. نفترض أن الأجزاء تقسم هذا الإجمالي داخل فترة ونطاق واحدين، دون تداخل. هذه شروط بيانات المثال، لا استنتاج عن ملف خاص لم نطلع عليه.
النصان اللذان اخترناهما لا يساويان اسم الفئة حرفيًا. تستطيع تأكيد ذلك بمقارنة النصوص المعطاة، ولا تحتاج إلى معرفة كل بيانات المجموعة لهذا الحكم المحدود. لكنك لا تستطيع أن تقول إن اسم الفئة لم يظهر في أي طلب داخل الجزء غير المكشوف، لأن نصوص ذلك الجزء مجهولة. غياب الاسم من النصين المرئيين يثبت غيابه منهما فقط، لا من كل ما لم تره.
تظهر الصورة الرئيسية هذه البنية بثلاثة صناديق: نص معلوم مع عدده، ونص معلوم آخر مع عدده، ثم جزء معلن العدد دون نص. لا نضع في الصندوق الأخير عبارة متخيلة لتبدو الصورة كاملة. اختلاف لون الجزء لا يعني أن نقراته سيئة أو غير ذات صلة؛ اللون وسيلة لتمييز مستوى المعلومات المتاحة في الرسم الذي ألفناه، وليس تقييمًا لجودة الزيارات.
نحفظ كلمة «نقرة»مع الأعداد 8 و 12 و 10 و 30. إذا حذفتها، قد يظن قارئ الرسم أننا نعد أشخاصًا أو نصوصًا أو مرات ظهور. كل واحد من هذه المقاييس له تعريفه، ولا يتساوى مع عدد النقرات تلقائيًا. كما لا نستخرج من 8 أن ثمانية أشخاص مختلفين كتبوا النص الأول؛ لم نعط هوية أفراد أو طريقة إزالة تكرارهم أو عددهم.
وبما أن المجموعة معرفة هنا صراحة، نستطيع التحقق من الجمع 20+10=30. لا نعمم هذا الشرط على بطاقة فئات وتقرير عبارات فعليين مختلفين في إعداداتهما أو معالجتهما. قد تحتاج مقارنة فعلية إلى التحقق من الفترة والشبكة والحملة والمقياس قبل طرح عدد من آخر. في المثال تجنبنا هذا الغموض بتعريف مجموعة واحدة وأجزاء مستقلة كلها معطاة.
البيانات المعطاة قليلة لكنها كافية لسؤالنا: هل تسمية المجموعة تساوي النصين، وما حصة النقرات المرتبطة بنصوص نعرفها؟ لا نوسع السجل بإضافة طلبات أو إعدادات لم نقدمها. يستطيع قارئ تقرير أن يستفيد من هذا الترتيب عندما يميز ما هو نص ظاهر وما هو رقم تجميعي وما هو مجهول، ثم يقرر السؤال الذي تدعمه كل خانة على حدة.
3. احسب حصة النقرات المعلومة دون تبديل الوحدة
نجمع 8 و 12 فنحصل على 20 نقرة مرتبطة بالنصين المعطيين. نقسم 20 على إجمالي 30 فنحصل على ثلثين، أو نحو 66.67%عند العرض إلى منزلتين عشريتين. الجزء الذي لا نعرف نصوصه 10 من 30 ، أي ثلث أو نحو 33.33%. هاتان حصتان لمقياس النقرات في بيانات المثال، وليستا نسبة النصوص التي أتاحتها منصة في تقرير حساب حقيقي.
نعرف أن عدد النصوص الظاهرة التي ألفناها اثنان، لكن لا نعرف عدد النصوص المختلفة داخل الجزء 10. لذلك لا نقسم اثنين على عدد نقرات 30 ونكتب نسبة اكتمال العبارات. البسط نصوص والمقام نقرات، فيجيب الناتج عن علاقة أخرى لا عن حصة النصوص من كل النصوص. تعريف المقياس يمنع استعمال عددين صحيحين من جدول في نسبة تحمل اسمًا غير مناسب.
وبالمثل، لا تمثل 66.67%حصة الميزانية أو حصة المبيعات. لم نعط تكلفة للنقرات أو قيمة نتيجة تجارية، وقد يحتاج كل منهما بيانات مختلفة. لا ننقل نسبة النقرات إلى رسم إنفاق لمجرد أن الطرفين يعرضان علامة بالمئة. إذا كان سؤالك عن التكلفة، فسيحتاج مقادير مالية ونطاقًا معلومًا؛ المثال الحالي لا يجيب عنه ولا يقدم نصيحة لتعديل إنفاق حملة.
عند العرض يمكن كتابة العددين مع النسبة:20 نقرة مع نص من 30 نقرة في الفئة. هذا أوضح من 66.67%تحت عنوان «البيانات الظاهرة»، لأن العنوان الأخير يترك الوحدة مجهولة. احتفظ بالكسر 20÷30 في ورقة التحقق، ثم اكتب قيمة مقربة في الصورة أو الملخص. ليس الهدف ملء العرض بمنازل كثيرة، بل حفظ الوحدة والمقام والمعنى الذي حسبناه.
ولا تعني زيادة حصة النص المعروف في ملف آخر أن جودة الطلبات ارتفعت أو أن أداء الحملة تحسن. قد تختلف الفترة أو المجموعة أو المقاييس، وقد يختلف الجزء المتاح للقراءة. لم نبن مقارنة زمنية هنا. يمكنك إعدادها إذا عرفت مدخلاتها، لكن تغير مقدار مرئي في تقرير لا يكفي وحده لاستنتاج أن بقية خصائص النشاط تغيرت في الاتجاه نفسه.
حين تسلم التقرير لمراجع، اسمح له بإعادة الجمع والقسمة من القيم الأصلية. لا تستبدل الصناديق الثلاثة بنسبة واحدة فقط إذا كان يفحص سبب النتيجة. معرفة أن 20 نقرة مرتبطة بنصين وأن 10 نقرات دون نصوص توضح حدود الاستنتاج أكثر من عنوان يوحي بأننا قرأنا كل الطلبات. يظل جزء البيانات المجهول حاضرًا في الحساب، دون أن نجعله نصًا أو نجعله صفرًا.
4. المجموع لا يعيد النصوص غير المكشوفة
الجزء 10 نقرات لا يحدد عدد العبارات المختلفة التي تخصه. يمكن رسم توزيع حسابي تفسيري فيه مجموعة مجهولة لها 10 ، أو مجموعتان مجهولتان لكل منهما 5. كلاهما يحافظ على العدد نفسه، دون أن يعطينا نص المجموعة أو هوية مستخدميها. هذه صور عددية لتوضيح حدود المجموع، وليست محاكاة لعتبة الإفصاح أو لتصنيف طلبات حساب فعلي.
لا نضع أسماء عبارات لهذه المجموعات المجهولة. لو كتبنا مثلًا طلبًا جديدًا عن كاميرا، فقد يبدو للقارئ أننا كشفنا نصًا لم يكن متاحًا. يكفي استعمال وصف «مجموعة مجهولة»عند عرض الاحتمال الحسابي. المثال يبين أن عدة توزيعات تستطيع إعطاء 10 ، ولا يختار أيًا منها بوصفه الواقع. توزيع العدد شيء، واسترجاع النص الأصلي شيء مختلف يحتاج دليلًا ليس موجودًا هنا.
ولا نستخرج من اسم الفئة أن كل النقرات 10 تخص المنتج نفسه أو مدة تأجير واحدة أو طلبًا تجاريًا واضحًا. قد نعرف موضوعًا عامًا في تسمية مجموعة، لكن التفصيل يحتاج النصوص أو بيانات أخرى مناسبة. لم نقرأ الجزء غير المكشوف، لذلك لا ننتقد صلته أو نمنحه جودة عالية من العنوان. نحفظ الفرق بين فرض يساعدنا على السؤال ومعلومة تسمح لنا بالإجابة.
إذا طلب منك شخص كتابة قائمة بالكلمات المخفية اعتمادًا على المجموع، فلا تجعل قائمة مرشحة تبدو بيانات فعلية. يمكنك إنجاز بحث مستقل عن أفكار محتملة إذا كان هذا الطلب معلومًا، لكن ينبغي أن تحمل القائمة اسم أفكار أو فرضيات ومصدرها. ليست تلك القائمة استعادة لتقرير خاص. في مقالنا لا نولد كلمات مخفية ولا نقدم طريقة لتجاوز عدم إتاحتها.
حتى تطابق الفئة مع نص معروف في سجل آخر لا يثبت أنه النص نفسه ضمن الجزء المجهول من هذه المجموعة. قد يكون السجل الآخر مختلف الحملة أو الفترة أو المصدر. تحتاج علاقة واضحة بين الملفين قبل نقل المعلومات من أحدهما إلى الآخر. لا نجمع قرائن متشابهة ثم نكتب أن النص المكشوف في مكان ما هو ما غاب في المكان الذي نريد تفسيره.
ومن المفيد أن يكون في ورقة المراجعة عمود لحالة المعرفة: نص متاح، أو مقياس متاح دون نص، أو مدخل غير متاح. هذه الحالات لا تتساوى.10 نقرات رقم معروف في نموذجنا، بينما نصوصها غير معروفة؛ لا نكتب أن الرقم نفسه غائب ولا أن النصوص فارغة. يستطيع التقرير حفظ مقدار النشاط المعطى مع الامتناع عن نسبته إلى كلمات لم يرها المراجع.
5. الفئة الأم والفروع قد تعد النقرات نفسها
نضيف إلى البيانات المؤلفة تفصيلًا معلنًا: فرع كاميرات 18 نقرة، وفرع عدسات 12. يتكون فرع الكاميرات من 8 مرتبطة بالنص الأول و 10 دون نصوص، بينما يرتبط فرع العدسات بالـ 12 المعطاة للنص الثاني. نعطي هذا التقسيم يدويًا للشرح داخل المجموعة نفسها، ولا ندعي أنه خرج من Google أو أن هذه الفئات الفرعية ستظهر في حساب أو نطاق آخر.
مجموع الفرعين 18+12 يساوي 30 الفئة الأم. إذا جمعت 30 و 18 و 12 ، ستحصل على 60 ، لكنك عددت النقرات نفسها في الإجمالي ثم في تفاصيله. ليست الزيادة 30 نقرات جديدة في النموذج. العلاقة التي أعطيناها بين الأم والفرعين هي التي تجعل الجمع المكرر غير مناسب؛ ينبغي أن يعرف المراجع تلك العلاقة قبل تلخيص صفوف متفاوتة المستوى في عدد واحد.
في الصورة الداخلية نضع إجمالي الفئة في أعلى الرسم وفرعيها تحته، حتى تظهر علاقة التفصيل. يمكنك اختيار الإجمالي وحده للعرض المختصر، أو اختيار الفرعين لشرح التوزيع، دون إضافة أحد المستوىين إلى الآخر. لا يعني ذلك حذف معلومات، بل اختيار مستوى جمع يتفق مع السؤال. وجود الصفوف كلها في ملف لا يفرض أن تكون جميعها أجزاء مستقلة قابلة للإضافة.
ولأننا أعلنّا الأجزاء والفترة والنطاق، نستطيع إعادة التحقق 8+10=18 ثم 18+12=30. لو كانت العلاقات مجهولة في ملف فعلي، فلن يكفي تطابق حساب صغير لاستنتاج أن صفين يقسمان فئة معينة. تحتاج تعريف التقرير ومستوى الصف وما إذا كانت الفروع متداخلة أو مستقلة في نطاقك. نموذجنا يمنح الاستقلال صراحة، ولا يستنتجه من أسماء كاميرات وعدسات فقط.
كذلك لا نستخدم هذه الشجرة لتسوية رقمين من عرضين حقيقيين مختلفين. قد يحتوي عرض على فئات من نطاق أوسع أو معالجة أخرى. هنا نملك بيانات مؤلفة واحدة، ولذلك كانت إعادة الجمع دقيقة بحكم تعريفها. عند مراجعة عدة ملفات احتفظ بمصدر كل عدد وشروطه؛ لا تجعل تساوي 18+12 مع 30 برهانًا أن كل اختلاف بين تقارير فعلية مجرد عد للأم والأبناء.
يمكن أن تكتب على جدولك عمودًا يبين «إجمالي»أو «تفصيل». هذا يسمح لمن ينسخ البيانات لاحقًا بتجنب جمع المستوىين دون ملاحظة. وإذا أضفت فروعًا جديدة، فراجع علاقاتها قبل تحديث المجموع. لا نسمي قيمة 30 حجم بحث أو عدد عملاء؛ المستوى هنا يخص تنظيم نقرات معطاة، وتحافظ جميع خطوات التفصيل على تلك الوحدة حتى يبقى السؤال الحسابي محددًا.
6. اسم الفئة لا يحسم نتيجة الاستبعاد
إذا ظهر اسم يتضمن كلمة كنت تراجع استبعادها في ملف فعلي، فابدأ بالسؤال: هل هذا اسم فئة أم عبارة بحث متاحة؟ التسمية وحدها لا تثبت أن إعلانًا ظهر استجابة للنص نفسه حرفيًا. يمكنها أن تدفعك إلى فحص التفاصيل التي تعرفها، لكنها لا تعوض دليل العرض والنطاق والتوقيت والإعداد عندما تريد تقييم ما حدث في حساب بعينه.
لا نعد ظهور اسم الفئة في مثالنا فشلًا لإعداد كلمة سلبية، لأننا لم نعط إعدادًا نُفذ أصلًا. كما لا نكتب أن إضافة الاسم ستمنع كل ما تحتويه المجموعة. هذه نتيجة تحتاج قواعد الاستبعاد وعباراتها ونطاق التطبيق وقرارًا معلومًا، وهي ليست ما حسبناه. يمكن أن تكون التسمية نقطة بداية لسؤال، لا أمرًا تلقائيًا يغير قائمة كلمات لم نفحصها.
أفكار الكلمات التي يختارها المعلن وبيانات الكلمات السلبية ونصوص المستخدمين وتسمية المجموعة أربعة أنواع من المعلومات. احفظ اسم الحقل مع أي كلمة تنقلها بينها. قد تظهر العبارة المكتوبة نفسها في أكثر من نوع، لكن وجودها في حقل لا يثبت وجودها في الآخر. القراءة الدقيقة تحتاج العلاقة التي يبينها المصدر بدل إنشاء علاقة تلقائية لأن الشكل النصي يبدو متشابهًا.
في مثال الكاميرا والعدسة نعرف نصين ونجهل بقية النصوص، ولا نحدد كلمة يجب استبعادها. حتى لو كان نشاط مؤلف لا يقدم بعض الخدمات، فسوف نحتاج بيان النشاط والنص المعني والقرار الذي يراد اتخاذه قبل الحكم. لم نعط هذه المدخلات، ولذلك نحتفظ بالمثال كتقرير قراءة وتجميع، لا توصية باستبعاد طلب أو توسيع حملة لتبدو النتيجة عملية أكثر.
يمكن أن تسجل المتابعة في ورقة مستقلة: فحص النصوص المتاحة، ومراجعة الإعداد إن كان موجودًا، وتحديد ما بقي مجهولًا. لا تستبدل هذه الخانات باستنتاج واحد يقول إن الفئة غير مرغوبة أو جيدة. نوع المعلومات المتاح قد يسمح بمراجعة جزئية فقط. قبول هذا الحد يمنع بناء تعديل على نص استنتجناه من اسم مجموعة ولم نر ظهور الإعلان له بالفعل.
ولا نستخدم أرقام 30 أو 66.67%سببًا لزيادة الميزانية أو تقليلها. لم نعرف الصرف أو أهداف العمل أو نتائج التحويل أو جودة العملاء. تظل الأرقام مفيدة لتوضيح مقدار النقرات المرتبط بالنصوص المعروفة في مجموعة مؤلفة. القرار التسويقي الأوسع يحتاج مدخلاته، وليس مجرد عدد كبير في بطاقة ذات عنوان يبدو مرتبطًا بالمنتجات والخدمات التي يبيعها نشاط معين.
7. راجع نطاق العرض وطريقة معالجة البيانات
تذكر Google أن بيانات أداء إحصاءات عبارات البحث تعالج بصورة مختلفة عن تقرير عبارات البحث، وقد ينتج عن ذلك اختلاف بين العرضين. لا نفرض عليهما مساواة عددية من الاسم وحده. [1]
إذا راجعت ملفين حقيقيين، اكتب الحملة والفترة والشبكة ونوع التقرير ومستوى الصف والمقياس ووقت الاستخراج لكل منهما. قد تكون المقارنة بين إجمالي فئة ونصوص متاحة، أو بين حساب كامل وحملة واحدة، أو بين فترة وأخرى. لا يمكن تفسير فرق عدد بالنظر إلى خانة النقرات وحدها إذا كانت بقية شروط المقارنة لا تخص المجموعة نفسها.
نموذجنا يصرح بأنه مجموعة واحدة وأجزاء معطاة، ولذلك صح حساب 20+10=30. هذا ليس إجراءً لقياس فرق الإتاحة بين كل تقارير Google، ولا قاعدة تلزم بطاقات منصة بجمع الأجزاء على الشجرة نفسها. عندما تتوافر بيانات حقيقية، يحتاج التقرير تعريفات مصدرها ومعالجتها. حافظ على صفة المثال حتى لا يتحول تمرين حسابي إلى طريقة تدعي تسوية أي ملفين دون فحص.
انتبه أيضًا إلى اسم المقياس. عدد النقرات ومرات الظهور وحجم البحث والإحالات الناجحة ليست عناوين بديلة للعدد نفسه. إذا نسخت 30 من خانة النقرات إلى خانة حجم البحث، فلن يصحح ذلك تشابه الموضوع في الفئة. لا نضع حدًا أو علاقة ثابتة بين المقاييس في هذا المقال، بل نحتفظ بالوحدة التي أعطيناها للبيانات ونطلب تعريف أي عمود جديد قبل استعماله.
قد يفيد توثيق تاريخ قراءة الدليل عندما تصف ميزة تتغير. قرأنا المصدر العام في 14 أكتوبر 2026 ، ولم نجرب واجهة أو تصديرًا في حساب. لذلك لا نقدم مسار نقرات على الشاشة بوصفه تجربة نفذناها ولا ندعي استخراج بيانات محلية. نستند إلى التعريف المسمى ونبني أرقامًا من تأليفنا، ثم نترك خطوات الملف الفعلي لما تعرضه إعداداته الحالية وتعريفاته.
إذا بقي فرق مجهول بعد مراجعة النطاق، احفظه بوصفه سؤالًا بدل اختراع كلمات تكمل العدد. تستطيع توثيق قيمتين معروفتي المصدر مع توضيح أن المقارنة لم تثبت العلاقة التي تحتاجها. ليس لازمًا أن ينتهي كل تقرير بسبب واحد حاسم. النتيجة الصادقة قد تحدد ما تحقق وما يحتاج تفسيرًا من مصدر البيانات قبل قرار يعتمد على الفرق أو على الجزء غير المكشوف.
8. صغ نتيجة تصف المعلوم دون إعادة تسمية الحقول
يمكن تلخيص مثالنا بهذه العبارة: فئة مؤلفة اسمها تأجير معدات التصوير تضم 30 نقرة معطاة؛ 20 مرتبطة بنصين معروفين و 10 دون نصوص متاحة. الاسم ليس أيًا من النصين، ولا نعرف هل كتب في جزء آخر. هذه النتيجة تحافظ على نوع الحقل وحالة المعرفة والعدد، دون أن تجعل الفئة نص مستخدم أو تجعل الجزء 10 قائمة عبارات اخترعناها لإكمال العرض.
أضف حصتي النقرات تحت عنوانيهما:20 من 30 نحو 66.67%ذات نص معلوم، و 10 من 30 نحو 33.33%دون نصوص. لا تكتب أن 66.67%من كل الباحثين معروفون أو أن ثلث الميزانية ضاع. لم نعط أشخاصًا أو أموالًا أو تقييمًا لنتائج. المحافظة على المقام والوحدة تمنع أن يصبح الحساب الصحيح جملة تحمل معنى أقوى من البيانات التي قمنا بجمعها.
وفي التفصيل الهرمي، احفظ 30 إجماليًا و 18 و 12 فرعين له في بياناتنا. إذا عرضت الفرعين فلا تجمع الأم معهما، وإذا عرضت الأم فلا تختزلها في النصين المرئيين فقط. لكل مستوى وظيفة. المخطط الأصلي يوضح أن معرفة العدد الإجمالي ليست معرفة جميع النصوص، وأن رؤية تفاصيل جزئية لا تمنح جمعًا جديدًا فوق المجموع الذي تشملها عضويته.
للقراءة عن الفرق بين عبارة المستخدم وكلمة الحساب، يمكن الرجوع إلى المقال تقرير عبارات البحث الإعلاني: افصل ما كتبه المستخدم عن كلمة الحساب. موضوعنا هنا تسمية الفئة التجميعية وحدود تفسيرها. يساعد الفصل بين السؤالين على عدم نقل كلمة أو نص أو اسم فئة إلى عنوان غير عنوانه، وعلى معرفة أي دليل يلزم للقرار الذي تفكر فيه.
احفظ مع النتيجة مصدر كل رقم ومستواه والفترة والقيود التي بقيت. لا تجعل نصًا مجهولًا صفرًا أو طلبًا متخيلًا، ولا تستخدم التسمية كقرار استبعاد تلقائي. يمكنك طرح سؤال عن المجموعة ثم مراجعة النصوص والبيانات المتاحة في ملف حقيقي عند وجوده. لم ننفذ هذه الإجراءات في حساب، ولم نعط رأيًا في إنفاق حملة أو في جودة زياراتها أو في عائدها.
تسمية الفئة مفيدة عندما تؤدي وظيفة التسمية: تنظيم قراءة مجموعة وفتح سؤال عن تفاصيلها. والنص المتاح مفيد عندما نقرأه كنص، والمقياس المجمع مفيد عندما نحفظ وحدته ونطاقه. بهذه الطريقة تستطيع تفسير بطاقة إحصاءات البحث دون نسب كلمات إلى مستخدم لم تر طلبه، ودون تحويل جزء مجهول إلى قصة تبدو معقولة لكنها لا تأتي من البيانات المعروفة.
المصادر ومتابعة القراءة
- Google Ads: About search terms insights ، تعريف الفئات والتسميات والتجميع ومعالجة المقاييس. (يفتح في نافذة جديدة)support.google.com
أُعدّ هذا المقال بصياغة عربية أصلية بالاستناد إلى المصادر أعلاه، وهو مدخل تمهيدي إلى الموضوع. اقرأ منهجية المحتوى وحدوده.