الفرق بين تاريخ النقرة ووقت التحويل في Google Ads يغير توزيع الأحداث؛ نختبره بسجل مؤلف.
الخلاصة السريعة
أربعة تحويلات في كل عمود لا تعني الأحداث الأربعة نفسها.
- تعتمد الأعمدة الأساسية تاريخ النقرة؛ وتعتمد أعمدة «حسب وقت الإحالة الناجحة» وقت حدوثها. [1] نقصر المثال على مشتريات موقع منسوبة بالفعل، بنقرة واحدة ومساهمة كاملة لكل حدث.
- لقطتنا المؤلفة ثابتة في 15 أبريل 2026، والفترة المختارة من 1 إلى 7 أبريل بتوقيت UTC. لا نغير النافذة أو الإعدادات أو وقت الاستخراج بين الحسابين.
- بحسب النقرة تدخل الأحداث ج، د، هـ، و: عددها أربعة وقيمتها 180. وبحسب الشراء تدخل أ، ب، ج، هـ: أربعة أيضًا وقيمتها 150.
- المشترك ج وهـ فقط، بقيمة 50. جمع العمودين يكرر الحدثين؛ الاتحاد ستة أحداث بقيمة 280، لا ثمانية بقيمة 330.
- احفظي اسم حقل التاريخ وحدود الفترة والمنطقة الزمنية والمعرف والقيمة. التفاف النص أو ترتيب الصفوف لا يغير المحور الذي اختير للترشيح.
- توحيد محور التاريخ لا يضمن تطابق نظامين أو يثبت السببية والربح. لم نفتح حسابًا أو نتحقق من تتبع أو نطبق إسنادًا فعليًا.
ما الحقل الزمني الذي اختاره العمود؟
توضح مساعدة Google Ads أن الأعمدة الأساسية تنسب التحويل إلى وقت النقرة، بينما تعرض أعمدة «حسب وقت الإحالة الناجحة» التحويل بحسب وقت حدوثه. [1]
سنقارن مشتريات موقع في نموذج محدود: كل شراء معطى منسوب بالفعل إلى نقرة واحدة، وله مساهمة كاملة مقدارها واحد، ويقع داخل نافذته المفترضة. لا نعيد تقرير أهلية الأحداث ولا نحسب توزيع مساهمات بين نقرات متعددة. كذلك لا ندخل زيارات أو مبيعات المتاجر أو المشاهدات أو تحويلات مقدرة بنموذج في القصة؛ السؤال هنا هو كيف نختار تاريخ الصف بعد تثبيت بقية المدخلات.
يمكن للحدث نفسه أن يحمل تاريخين مختلفين دون أن يكون أحدهما خطأ: تاريخ النقرة وتاريخ إتمام الشراء. في جدولنا يبقى كلاهما محفوظًا في عمود مستقل، ونحدد أيهما نستعمل لاختيار أحداث فترة معينة. أما نقل تاريخ الشراء إلى خانة النقرة كي تتطابق النتيجتان، فيغير البيانات بدل تفسير الفرق بين طريقتي القراءة اللتين أردنا مراجعتهما.
ونميز هذه المسألة من تأخر استخراج تقرير أو وصول معلومات جديدة إليه. سنستعمل لقطة واحدة نعلن اكتمال أحداثها المعطاة في المسألة، ولن نقارن تصديرًا مبكرًا بتصدير متأخر. إذا اختلفت المجموعة هنا، فالتغيير الوحيد الذي نجريه هو اسم حقل التاريخ الذي نفحصه. هذا العزل يسمح لنا بمراجعة العضوية دون نسب الفارق إلى مشكلة تتبع أو معالجة لم نختبرها.
اكتبي سجل الأحداث قبل تجميعها
نختار فترة تبدأ في الأول من أبريل وتنتهي بانتهاء السابع منه، من سنة ألفين وست وعشرين، ونستعمل توقيت UTC لجميع تواريخنا. تحفظ اللقطة في الخامس عشر من أبريل. في الحدث أ نقرة يوم الثلاثين من مارس وشراء في الأول من أبريل بقيمة أربعين، وفي ب نقرة الحادي والثلاثين من مارس وشراء الرابع من أبريل بقيمة ستين.
أما ج فنقرته الأول من أبريل وشراؤه الثاني منه بقيمة ثلاثين. وفي د نقرة الثاني من أبريل وشراء الثامن منه بقيمة خمسين. ونضع في هـ نقرة السادس من أبريل وشراء السابع منه بقيمة عشرين، وفي و نقرة السابع من أبريل وشراء الثاني عشر منه بقيمة ثمانين. القيم وحدات افتراضية لسجلنا، وليست مبالغ متجر أو دليلًا على إيراد صاف أو ربح.
لكل حدث معرف مستقل نحافظ عليه عند عرض الجدول أو تصفيته. لا تعني أ وب حسابين لعميل واحد، ولا نقول إن شخصًا عاد للشراء مرتين؛ لم نعط هوية أشخاص أصلًا. كما لا تعني مشاركة حدثين في التاريخ أن أحدهما نسخة مكررة من الآخر. عرفنا ستة أحداث منفصلة، ويجب أن تبقى هذه الهوية ثابتة حين نغير محور القراءة.
ونثبت الفرض القائل إن جميعها مشتريات منسوبة بالفعل ومقبولة في مجموعة المقارنة. بهذا لا تتحول عبارة خارج الفترة المختارة إلى خارج نافذة التحويل أو غير صالح للتتبع. في د، مثلًا، يقع الشراء خارج أسبوعنا لكنه موجود في اللقطة اللاحقة المعطاة. أما استنتاج أنه لم يحدث، فيضيف خطأ مختلفًا عن سؤالنا الذي يخص موضع إدراجه في جدول زمني محدد.
رشحي بالنقرة ثم بالشراء في اللقطة نفسها
عند قراءة حقل النقرة، نجد ج، د، هـ، و داخل الأيام المختارة. لذلك نحصل على أربعة أحداث، ونضيف قيمها الثلاثين والخمسين والعشرين والثمانين فنحصل على مئة وثمانين. لا يدخل أ وب لأن نقرتيهما قبل بداية الفترة. لا يغير شراء أ في أول أبريل هذا الشرط؛ الحقل الذي اختبرناه في هذا الفرع هو تاريخ النقرة لا تاريخ إتمام العملية.
وعند قراءة حقل الشراء على النطاق نفسه، يدخل أ، ب، ج، هـ. عددها أربعة أيضًا، لكن مجموع قيمها أربعون وستون وثلاثون وعشرون، أي مئة وخمسون. يخرج الحدثان د و«و» لأن شراءهما بعد السابع. لم نحذف الحدثين من السجل الكامل، ولم نعدل تاريخيهما، بل تركناهما خارج المجموعة التي تحقق شرط هذا الفرع المعين.
إذن يتفق العددان ويختلف مجموعا القيمة، لأننا لم نختَر الأحداث نفسها. لو عرض تقرير العدد وحده، فقد يخفي هذا الاختلاف عن المقارنة السريعة. والقول إن الرقم أربعة يطابق الرقم أربعة لا يثبت أن اختيار المحور لم يؤثر في عضوية المجموعة. في تمريننا يظهر الأثر بمجرد عرض المعرفات، قبل البحث في أي تغير في إعدادات الإسناد أو مواعيد المعالجة.
كذلك لا يعني اختلاف المجموعين أن أحد التقريرين أخفق في الجمع؛ مئة وثمانون ومئة وخمسون مجموعان صحيحان لمجموعتين مختلفتين. نراجع السؤال الذي يطرحه كل فرع بدل اختيار الأعلى بوصفه الأصح أو الأقل بوصفه الأقرب إلى الواقع. كلاهما ناتج عن شروط معلنة، وفائدته تعتمد على ما إذا كنا نسأل عن نقرات الفترة أم عن مشتريات حدثت خلالها.
افحصي التقاطع قبل جمع العمودين
المشترك بين المجموعتين هو ج وهـ فقط. نقرتهما وشراؤهما يقعان داخل الفترة، ولذلك يظهر كل منهما في الفرعين. أما أ وب فيظهران في فرع الشراء دون فرع النقرة، والحدثان د و«و» يظهران في فرع النقرة دون فرع الشراء. هذه أربعة أوضاع واضحة داخل المثال، ولا يستلزم واحد منها إنشاء حدث إضافي لتعويض اختلاف موضع الظهور.
إذا جمعنا العددين أربعة وأربعة، فسنعد ج وهـ مرتين. اتحاد المجموعتين يضم ستة معرفات فقط، ويمكن التحقق منه بأربعة زائد أربعة ناقص اثنين. هذه مراجعة للمثال وليست اقتراح عمود جديد نجمعه من واجهة الإعلان. امتلاك عرضين للحدث لا يجعل الحدث نفسه عملية شراء ثانية، حتى لو ظهر تحت تاريخ مختلف في كل عرض.
ويتكرر الأمر مع القيمة: مئة وثمانون زائد مئة وخمسين تساوي ثلاثمئة وثلاثين، لكن قيمة الحدثين المشتركين خمسون، من ثلاثين وعشرين. بإزالة تكرارهما مرة واحدة يصبح المجموع مئتين وثمانين، وهو مجموع قيم الأحداث الستة الكاملة. التحقق بالمعرفات يشرح الفرق، بينما مقارنة الإجماليين وحدهما لا تبين أي القيم كررت وأيها دخلت من خارج المجموعة الأخرى.
ولو أعطينا نسخة من الجدول ترتيبًا تنازليًا حسب القيمة، ونسخة أخرى ترتيبًا تصاعديًا حسب التاريخ، فستبقى المعرفات وعضويتها كما هي. لا نعتمد رقم السطر في النسخة المعروضة هوية للشراء. ترتيب العرض قابل للتغيير، أما معرف الحدث في بياناتنا فثابت. هذه الممارسة تجعل فحص التقاطع ممكنًا بعد الفرز أو التصدير دون أن نحسب الصف نفسه حدثًا جديدًا.
ثبتي الحقل والحدود عند نقل المقارنة
نقترح بطاقة مراجعة تكتب اسم إجراء التحويل ومجموعة الأحداث التي شملها، واسم حقل التاريخ المختار، والمنطقة الزمنية، وبداية الفترة ونهايتها، ووقت حفظ اللقطة. نرفق بها المعرف والقيمة في كل سطر إذا كانت هذه البيانات متاحة للمراجعة. البطاقة تنظيم اخترناه للشرح، وليست وعدًا بأن كل تقرير فعلي يسمح باستخراج المعرفات الفردية أو يعرضها بالطريقة نفسها.
وفي سجلنا يمكن صياغة النطاق بأنه من بداية الأول من أبريل إلى ما قبل بداية الثامن منه. هذه طريقة أخرى لكتابة الأيام السبعة التي اخترناها، وتمنع استبدال نهاية السابع بصباحه دون قصد عند العمل مع أوقات مفصلة. لكننا لا ننقل توقيت UTC المفترض إلى حساب حقيقي تلقائيًا؛ يجب معرفة التوقيت الذي يستعمله المصدر الذي نريد مقارنته.
وإذا حفظ شخص ملفًا بعنوان أسبوع أبريل فقط، فسنسأله أي تاريخ رشح به. المدة على اسم الملف لا تكشف الحقل. كما لا يكفي أن يكون عمودان كلاهما من نوع تاريخ حتى يجوز تبديلهما. في أ وب توجد نقرات قبل النطاق ومشتريات داخله، وتغيير مفتاح الترشيح يغير المجموعة ولو لم يتغير تاريخ استخراج الملف أو عدد صفوفه الكلي.
احتفظي أيضًا بتعريف المجموعة الذي استعملته، ولا تخلطي عمودًا لإجراءات مختارة مع عمود أوسع ثم تنسبي كل الفرق إلى الوقت. في نموذجنا ثبتنا النوع والمساهمة والنافذة المعطاة واللقطة حتى لا نقع في هذا الالتباس. إذا لم تتوافر هذه الشروط في ملف آخر، فنسجل ما اختلف منها قبل استعمال النتيجة لاختبار محور التاريخ وحده.
توحيد التاريخ خطوة في المراجعة لا ضمان للنتيجة
قد تختارين محور حدوث الشراء عندما يكون السؤال عن العمليات التي تمت خلال أيام معينة، ومحور النقرة عندما يكون السؤال عن مشتريات منسوبة إلى نقرات تلك الأيام. اختيار المحور لا يمنحنا وحده سببًا لتوقع تطابق منصة إعلان ونظام متجر. لم نقدم هنا سجل منصة ثانية أو اختلافاتها، ولم نطابق معرفات فعلية بين مصدرين كي نعلن انتهاء المصالحة بينهما.
ولا نحسب من قيم مئة وثمانين أو مئة وخمسين ربح حملة، لأننا لم نعط تكلفتها أو مصروفات الطلبات أو أي حساب للربح. كذلك لا نثبت السببية بمجرد فرض أن شراء منسوب إلى نقرة؛ الإسناد في المدخلات معطى للمقارنة، وليس تجربة تقيس ما كان سيحدث دون إعلان. تبقى هذه الأسئلة منفصلة عن سؤال اختيار السطر الذي يقع داخل فترة التقرير.
إذا وصلت لزميلك نتيجتان متساويتان في العدد، فاطلبي منهما تعريف العمود والفترة واللقطة قبل إعلان التطابق. وعند توفر سجل مناسب، قارني المعرفات التي تدخل وتخرج ثم راجعي القيمة والتقاطع. قد يتبين أن العدد المتساوي يخفي مجموعتين مختلفتين، كما حدث هنا، أو أنهما المجموعة نفسها؛ لا نختار أي الاحتمالين دون بيانات تبين ما وراء الإجمالي.
احتفظي أخيرًا بنتيجة محددة: في لقطة واحدة وبقية الفروض ثابتة، غيّرنا حقل التاريخ فبقي العدد أربعة واختلفت العضوية والقيمة. هذه نتيجة السجل الذي أنشأناه، لا تشخيص لحساب Google Ads أو ضمان لتطابقه مع متجر. وضوح العبارة يجعل القارئ يعرف ما فحصناه، وما الذي ينبغي إضافته إذا أراد مراجعة تقرير واقعي يتضمن أحداثًا وإعدادات لم نعطها هنا.
المصادر ومتابعة القراءة
- Google Ads: وقت الإحالة الناجحة (يفتح في نافذة جديدة)support.google.com
أُعدّ هذا المقال بصياغة عربية أصلية بالاستناد إلى المصادر أعلاه، وهو مدخل تمهيدي إلى الموضوع. اقرأ منهجية المحتوى وحدوده.