هدف الإعلان المدفوع يحدد النتيجة المطلوبة؛ Google تربطه باقتراحات إعداد الحملة. [1]
الخلاصة السريعة
سم النتيجة قبل إعداد الإعلان، واكتب ما يثبت تحققها في نموذجك. اختيار هدف من قائمة المنصة لا يثبت أن الطلب أو البيع حدث.
- Google توضح أن الهدف يوجه اقتراحات الميزات والإعدادات ويعكس النتيجة المطلوبة؛ لا يثبت تحققها بمجرد اختياره. [1]
- في المثال نختار «طلب معاينة آلة تطريز مكتمل الحقول» هدفًا تحريريًا؛ لا نسمّيه شراء أو موعدًا مؤكدًا.
- نحدد في الورقة حقلي طريقة التواصل ونوع القماش ضمن شرطنا؛ السجل الناقص لا يحقق تعريف الطلب المكتمل.
- نفترض 8 سجلات مستقلة: 6 مكتملة الحقلين و 2 ناقصة؛ 6÷8=75% من السجلات فقط، لا من الزوار أو الأشخاص أو المبيعات.
- احفظ تعريف الطلب وطريقة تحقق حقوله قبل إطلاق أي إعداد؛ لم نُنشئ تتبعًا أو حملة أو نجمع نتيجة فعلية.
ابدأ باسم النتيجة
Google تربط هدف الحملة بالنتيجة المطلوبة واقتراحات الإعدادات. [1] في ورقتنا لا توجد حملة فعلية.
عبارة «أريد إعلانًا ناجحًا» لا تحدد ما سنراجعه. نختار نتيجة يمكن وصفها بحدودها، ثم نكتب المسؤول عن التحقق منها. اختيار الاسم في الورقة قرار تخطيط، وليس إثباتًا أن المنصة جمعت بيانات مناسبة لهذا الهدف.
افصل الطلب عن المراحل التالية
نختار مثالًا لعرض آلة تطريز: «طلب معاينة مكتمل الحقول». الهدف في هذا التمرين أن يقدم الشخص معلومة تمكن المسؤول من متابعة السؤال.
لا نحوله إلى شراء آلة أو حجز موعد أو قبول نوع قماش لم نتحقق منه. هذه مراحل تحتاج سجلات أخرى. ويمكن أن يصل طلب معاينة دون وقوع أي منها؛ لذلك لا نغير اسم النتيجة في آخر الجدول لتبدو أقرب إلى المبيعات.
حدد ما يجعل السجل مكتملًا
نضع في تعريفنا حقلي طريقة التواصل ونوع القماش. هذا اختيار للمثال، لا قائمة بيانات لازمة لكل نشاط.
إن غاب أحدهما، نسجل الطلب ناقصًا بالنسبة إلى التعريف. لم نبن نموذجًا أو نختبر إرسال حقوله، ولا ننشر بيانات شخص في ورقة مثال. إذا تغير احتياج الخدمة لاحقًا، نراجع التعريف وسبب تغييره قبل مقارنة عدد الطلبات.
احسب نسبة سجلات معلنة
نفترض 8 سجلات مستقلة: 6 تحتوي الحقلين و 2 ناقصة. نسبة المكتمل 6÷8=0.75 ، أي 75 بالمئة. العدد 8 يمثل السجلات هنا.
لا نعطي عدد زوار أو مستخدمين فريدين، فلا نسميها نسبة تحويل زائر. ولم نعط تتبعًا يربطها بإعلان أو زمن حملة. النسبة اختبار حسابي للتعريف المختار، وليست نتيجة حساب Google Ads أو عدد آلات بيعت.
راجع طريق التحقق قبل الإعداد
نحفظ اسم الهدف والحقول وطريقة التحقق المقترحة والمسؤول عنها. إذا كانت طريقة وصول السجل غير واضحة، تبقى خانة التتبع غير متحققة.
لا نفتح حسابًا أو ننشر إعلانًا في التمرين. عند الانتقال إلى عمل فعلي تحتاج الأداة إلى إعداد موثق وفحص مناسب لها؛ مجرد اسم «طلبات» لا يثبت التسجيل. لا نختار ميزانية أو نستخرج عائدًا ماليًا من تعريف النتيجة.
المصادر ومتابعة القراءة
- GoogleAds: About campaign objectives (يفتح في نافذة جديدة)support.google.com
أُعدّ هذا المقال بصياغة عربية أصلية بالاستناد إلى المصادر أعلاه، وهو مدخل تمهيدي إلى الموضوع. اقرأ منهجية المحتوى وحدوده.