إعلان البحث وإعلان العرض يختلفان في السياق؛ Google تميز نتيجة البحث عن تصفح المواقع والتطبيقات. [1]
الخلاصة السريعة
في النموذج ابدأ بسؤال البحث عند صياغة رسالته، وبفهم المهمة في رسالة التصفح. لا تستنتج استعداد الشراء لكل شخص من نوع القناة.
- Google تصف حملات البحث بإعلانات نصية في النتائج، والعرض بإعلانات مرئية أثناء تصفح مواقع وتطبيقات وغيرها؛ نطاق هذه المنصة. [1]
- نختار إعلانًا افتراضيًا لمقسم درج؛ سؤال «مقسم درج للملعقة» يعطي مهمة معلنة، لا دليل شراء أو مواصفة توافق.
- في رسالة البحث نقترح توضيح وظيفة المقسم وحدود مقاسه؛ لا نكتب أنه يناسب كل درج قبل معرفة الأبعاد.
- في نموذج العرض نضع صورة مقسم داخل درج ورسالة عن تقسيم المساحة؛ هذا سيناريو محتوى، لا افتراض أن كل متصفح بلا اهتمام سابق.
- افصل نسختي الرسالة وسياقهما في السجل؛ لم ننشر مواد عرض أو نقس قناة أقل تكلفة أو أعلى مبيعات.
اعرف القناة التي تقصدها
Google تصف البحث بإعلانات نصية في النتائج، والعرض بإعلانات مرئية أثناء تصفح المواقع والتطبيقات وغيرها. [1] لا نراجع هنا كل مواضع الإعلان الممكنة.
نحدد نوع الحالة في الورقة قبل كتابة النسخة. استخدام كلمة «عرض» لعرض سعر منتج ليس بالضرورة اسم قناة Display. وإذا كانت الحالة من منصة أخرى، نحتاج تعريف قناتها من أصلها بدل نقل الوصف إليها تلقائيًا.
اقرأ السؤال دون اختراع قرار
نختار سؤالًا افتراضيًا: «مقسم درج للملعقة». المهمة المعلنة ترتبط بوضع أدوات في درج، لكن لم نقرأ أبعاد الدرج أو سبب البحث.
لا نكتب أن صاحب السؤال مستعد للدفع أو يريد المقسم المعروض بعينه. يمكن أن يسأل عن طريقة تنظيم أو قطعة بديلة؛ لم نعط تفصيلًا يحسم ذلك. رسالة المقسم المقترحة تحتاج معلومات المنتج لتتجنب وعدًا بمقاس غير معلوم.
صغ نسخة البحث حول السؤال
نقترح في الورقة عبارة عن وظيفة المقسم، ثم مكانًا واضحًا لمعرفة الأبعاد. هذه طريقة تحرير اختيرت للمثال، لا نص إعلان منشور.
نحذف من المسودة «يناسب كل درج». لم نعط مواصفة تثبتها، وحتى وجود سؤال يذكر الملعقة لا يزيل هذا النقص. ولم نختبر طول نص أو أهليته في حساب؛ يبقى اقتراحًا يحتاج مراجعة متطلبات المنصة قبل التنفيذ.
اجعل مشهد التصفح مفهومًا
نختار لمثال العرض مشهد مقسم داخل درج مع عبارة «قسّم المساحة لأدواتك». لا توجد صورة منتج حقيقي أو قطعة اختبرت.
في ورقتنا يفهم القارئ المهمة من المشهد دون أن نفترض أنه كتب سؤالنا نفسه. ولا نقول إن كل متصفح لم يعرف المنتج أو أن القناة خاصة بمن لم يشتروا سابقًا. الرسالة عن حالة الاستخدام، لا حكم على هوية الجمهور.
احفظ النسخة مع سياقها
نسجل اقتراح البحث واقتراح التصفح والوظيفة التي يشرحها كل منهما. لا نضعهما تحت خانة «إعلان ناجح» بلا تعريف نتيجة.
إذا عُرضت مراجعة لاحقة، نحتاج بيانات سياق وقياس قبل مقارنة الأداء. هنا لم تنشر حملة أو تُنفق تكلفة أو يقع بيع. يمكن مقارنة وضوح الرسالتين في الورقة، لكن لا نسمي ذلك إثباتًا لقناة أفضل لكل نشاط.
المصادر ومتابعة القراءة
- GoogleAds: Choose the right campaign type (يفتح في نافذة جديدة)support.google.com
أُعدّ هذا المقال بصياغة عربية أصلية بالاستناد إلى المصادر أعلاه، وهو مدخل تمهيدي إلى الموضوع. اقرأ منهجية المحتوى وحدوده.