الإعلان المصور والنصي يقدمان طرقًا مختلفة لعرض المعلومة. توضح Google أن بعض أشكال الإعلان تعتمد الكلمات وبعضها الصور، وأن المتاح يتبع نوع الحملة وهدفها. [1] سنرتب رسالة لبطاقة تهنئة افتراضية، دون ادعاء أن شكلًا يبيع أكثر.
الخلاصة السريعة
حدد ما يحتاج أن يُرى وما يحتاج أن يُقرأ، ثم اختر شكلًا متاحًا يناسب الرسالة.
- شكل الإعلان المتاح يتبع نوع الحملة وهدفها في Google. [1] المقارنة هنا تحريرية لبطاقة افتراضية، وليست تجربة تفوق أداء.
- نقترح رسمًا واحدًا للبطاقة في الصورة؛ لون الشاشة لا يثبت مطابقة عينة طباعة لم نفحصها.
- نكتب بجوارها شرط المثال: الاسم حتى ثمانية أحرف عربية؛ لا نعتمد على الصورة وحدها لنقل هذا الحد.
- إذا كان المطلوب معاينة رسم البطاقة، نضعه أولًا؛ وإذا كان السؤال عن حد الاسم، نبرز العبارة، دون تغيير الجمهور واستنتاج تفوق شكل.
- بطاقة المراجعة المقترحة تسأل عن الرسم وحد الاسم والخطوة التالية وما بقي مجهولًا؛ لم نعرضها على جمهور أو نقس نقرات.
الشكل يتبع إعداد الحملة
تصف Google إعلانًا نصيًا بالكلمات، وصورًا ثابتة أو متحركة، وأشكالًا متجاوبة تجمع أصولًا مختلفة. [1] لا نستخدم هذه القائمة لإثبات أن كل شكل متاح في كل حملة.
اخترنا في مثالنا بطاقة تهنئة برسمة زهرة. لا توجد حملة نشطة، فلا نوصي بإعداد حساب بعينه. نقرر أولًا المعلومات التي نحتاجها، ثم نراجع الخيارات الفعلية عند التنفيذ بدل اختيار اسم شكل لمجرد رواجه.
ما السؤال الذي تجيب عنه الصورة؟
سؤالنا الأول: ما الرسمة المقصودة؟ نقترح أن تظهر زهرة واحدة على وجه البطاقة، دون ازدحام بصور تصاميم أخرى. هذا اختيار في العرض الافتراضي، لا نتيجة اختبار انتباه.
لن نكتب أن اللون مطابق للطباعة؛ لم نفحص عينة. نضع هذه النقطة في سجل ما يحتاج تحققًا، ولا ننسب لعرض على شاشة خاصية مادية لم نراجعها. الرسم يساعدنا على تسمية التصميم المقصود في المثال فقط.
ما الذي يجب أن تكتبه؟
نعتمد لهذا العرض التعليمي حدًا هو ثمانية أحرف عربية للاسم المضاف. نكتب العبارة بجوار الرسمة، ولا نخفيها في تعليق نأمل أن يفتحه القارئ.
الأسماء الأطول تحتاج في المثال سؤالًا منفصلًا قبل قبول الطلب. لا نختلق حدًا من منصة أو مطبعة؛ هو شرط اخترناه للحالة. نراجع أن نموذج الطلب المقترح يسأل عن الاسم ويظهر الشرط نفسه، دون الزعم أنه يعمل بالفعل.
رتب الرسالة حسب السؤال
إذا جاء السؤال عن شكل الزهرة، تبدأ المسودة بالرسمة. وإذا جاء عن قبول الاسم، تبدأ بالحد المكتوب. ترتيب البداية هنا قرار تحريري يتبع السؤال المحدد، ولا يقيس أيهما أسرع أو أكثر إقناعًا.
لا نأخذ نقرات افتراضية من جمهورين مختلفين لنعلن أن الصورة أفضل من النص. لم ننفذ اختبارًا أصلًا. وإذا جُمعت بيانات لاحقًا، فتعريف السؤال ونطاق المقارنة يسبقان تفسيرها؛ هذا اقتراح عمل وليس نتيجة هذه المقالة.
راجع ما يستطيع القارئ استخراجه
نجهز أربع خانات في بطاقة المراجعة: هل يمكن تسمية الرسم؟ هل حد الاسم ظاهر؟ هل الخطوة المقترحة هي إرسال الاسم للمراجعة؟ وما الذي ما زال يحتاج عينة أو جوابًا من صاحب العرض؟
لم نسأل مستخدمين أو نقس استيعابًا. بقاء خانة فارغة يعني أن المسودة تحتاج معلومة، وليس دليلًا أن جمهورًا فشل. نحتفظ بنسخة العرض وبأسئلة المراجعة كي يتضح سبب تعديل النص أو اختيار رسم مختلف.
المصادر ومتابعة القراءة
- Google Ads Help — أشكال الإعلانات المتاحة في حساب Google Ads (يفتح في نافذة جديدة)support.google.com
أُعدّ هذا المقال بصياغة عربية أصلية بالاستناد إلى المصادر أعلاه، وهو مدخل تمهيدي إلى الموضوع. اقرأ منهجية المحتوى وحدوده.