كتابة إعلان متجاوب تحتاج أجزاء مفهومة؛ Google قد تجمعها بترتيبات مختلفة. [1]
الخلاصة السريعة
اكتب أجزاء مفهومة منفردة ومجتمعة، واختبر ترتيبها مع حفظ حدود المراجعة.
- Google تقول إن أجزاء إعلان البحث المتجاوب قد تظهر بأي ترتيب، وينبغي أن تفهم منفردة ومجتمعة. [1]
- نختار مسودة ملصقات ورقية للأدراج: «ملصقات ورقية» و«اختر نص الملصق» و«راجع المقاس»؛ عبارات مرشحة لا إعلان منشور.
- نحذف عبارة «لهذا أيضًا» لأن مرجعها غائب وحدها؛ لا نعطي قارئها منتجًا أو فعلًا يعرفه من تلك العبارة فقط.
- نقرأ «راجع المقاس» مع «اختر نص الملصق» بالترتيبين؛ مكان المقاس في الصفحة يحتاج تحققًا، ولا تعني صياغة الاختيار توافر كل نص.
- احفظ الأجزاء ونصوص الجمع التي فحصتها؛ المراجعة لا تغطي كل شكل أو تثبت زيادة نقرات أو موافقة المنصة.
اعرف ما قد يتغير
Google توضح أن أجزاء النص قد تظهر بترتيبات مختلفة، وينبغي فهمها منفردة ومجتمعة. [1] نطاقنا إعلان البحث المتجاوب.
لا نبني في المقال حسابًا أو نختار مواضع تثبيت. نراجع المعنى في ورقة قبل أي إعداد؛ ليس كل ترتيب نكتبه نتيجة ظهرت فعلًا. وعند مراجعة نسخة فعلية نحتاج معرفة النصوص المدخلة وشروط استخدامها بدل افتراضها من اسم الإعلان.
اكتب أجزاء عن منتج محدد
نختار منتجًا افتراضيًا: ملصقات ورقية لتعريف محتويات الأدراج. نضع ثلاث عبارات مرشحة: «ملصقات ورقية»، «اختر نص الملصق»، «راجع المقاس».
لم نحدد لاصقًا مقاومًا للماء أو قدرة لصق على كل سطح. هذه خصائص تحتاج بيانات المنتج. عبارة عن اسم المنتج تختلف عن فعل مقترح، ولذلك نسجل وظيفة كل جزء دون أن نخترع مزايا تجعل الأجزاء تبدو أكثر إقناعًا.
افحص عبارة غامضة وحدها
نضيف للاختبار عبارة «لهذا أيضًا». إذا قرأناها وحدها لا نعرف ما تشير إليه؛ نطلب من كاتب المسودة تحديد الشيء بدل الاعتماد على فقرة سابقة مفترضة.
نحذفها من ورقة المثال. لم نقس فهم جمهور لها، لكن يمكن بيان المعلومة الناقصة في نصها: لا اسم لشيء ولا فعل محدد. لا نسمّي هذا اختبارًا تجريبيًا بين إعلانين؛ لا مشاهدات أو نقرات أو مشاركون في الفرض.
اقرأ جمعًا وافحص الوعد
نقرأ «راجع المقاس» ثم «اختر نص الملصق»، ونعكس الترتيب. معنى الفعلين ظاهر في الورقة، لكن علينا مراجعة وجود مقاس وخيار نص في الوجهة المقترحة.
قد تكون عبارة الاختيار أوسع مما يتاح فعلًا؛ لم نعط قائمة نصوص أو تصميمًا ينفذ كل طلب. لا نستبدل هذا النقص بوعد «أي نص تريده». الفحص يطرح سؤالًا على صاحب العرض قبل تقديم العبارة كجزء صالح للاستخدام.
احفظ ما راجعته بالفعل
نسجل أسماء الأجزاء ونصوص الجمع المقروءة والمعلومة الناقصة. لا نكتب «كل التركيبات سليمة» لأننا لم نفحصها جميعًا أو نعرضها في منصة.
الورقة ليست معاينة حساب ولا موافقة سياسات أو مراجعة حدود حقول. إذا تغير المنتج أو النص نعيد قراءة الأجزاء المرتبطة به. ولم ننشر حملة أو نثبت أن حذف العبارة زاد طلبًا؛ النتيجة مسودة أوضح بحدود الفحص المعلن.
المصادر ومتابعة القراءة
- Google Ads: About responsive search ads (يفتح في نافذة جديدة)support.google.com
أُعدّ هذا المقال بصياغة عربية أصلية بالاستناد إلى المصادر أعلاه، وهو مدخل تمهيدي إلى الموضوع. اقرأ منهجية المحتوى وحدوده.